4 сентября 1888 года — американец Джордж Истмен запатентовал торговую марку Kodak

Фирма была зарегистрирована специально для нового изобретения Истмена — фотоаппарата на рулонной пленке. Отныне фотография стала недорогой забавой для всех. Происхождение же «бессмысленного» названия марки Джордж объяснял так: во-первых, «K» — его любимая буква; во-вторых, слову нужно быть простым, «звонким» и легко произносимым; в-третьих, оно не должно вызывать никаких ассоциаций с уже существующими реалиями, именами и т.п. Как показало время, выбор Истмена оказался очень удачным. Не менее удачной маркетинговой находкой оказался и главный рекламный девиз Истмена: You press the button, we do the rest — «Вы жмете на кнопку, мы делаем остальное». Подробнее о том, как Джордж сделал фотографию доступным для всех увлечением, j расцвете и закате фирмы Kodak, а также самоубийстве Истмена, читайте в истории Праздник длиною в век…